近日，華帝股份有限公司披露2025年半年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28億元、歸母凈利潤(rùn)2.72億元。在整體行業(yè)增速放緩、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，華帝通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升渠道效能與強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理，實(shí)現(xiàn)毛利率逆勢(shì)提升，核心品類(lèi)均價(jià)穩(wěn)步上移，高端化戰(zhàn)略成效逐漸顯現(xiàn)。

產(chǎn)品均價(jià)上移 高端化戰(zhàn)略展現(xiàn)潛力

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2025年上半年，中國(guó)廚電行業(yè)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速放緩的跡象愈發(fā)明顯。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年廚電市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)3.9%，低于家電整體的9.2%。

在這種背景下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。線上油煙機(jī)均價(jià)降至1512元，燃?xì)庠罹鶅r(jià)降至735元，行業(yè)深陷“低價(jià)內(nèi)卷”。然而，華帝卻在毛利端實(shí)現(xiàn)改善：線下渠道實(shí)現(xiàn)14.86億元收入，同比雖下降6.25%，但毛利率達(dá)到45.89%，同比提升6.83個(gè)百分點(diǎn)；新零售渠道新建門(mén)店超千家，其中大型門(mén)店逾百家，毛利率亦升至41.51%。同時(shí)，公司加快供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，SRM系統(tǒng)二期上線，推動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)存動(dòng)態(tài)聯(lián)動(dòng)，庫(kù)存周轉(zhuǎn)率和交付效率雙雙提升。整體來(lái)看，華帝在逆勢(shì)中展現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)韌性。

新品迭代與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，是華帝半年報(bào)中的一大亮點(diǎn)。圍繞“健康烹飪、健康凈洗、健康沐浴”三大核心場(chǎng)景，公司推出多款差異化新品：美肌浴熱水器TC5i/GW6i，以“以水養(yǎng)膚”理念切入健康護(hù)理賽道；全預(yù)混冷凝壁掛爐QH1i，能夠依據(jù)家庭成員用水習(xí)慣智能調(diào)節(jié)水溫水量；蒸烤一體機(jī)FA50P和洗碗機(jī)JWB18-B7S，則從烹飪效率和凈洗體驗(yàn)層面展開(kāi)創(chuàng)新。

在核心品類(lèi)中，“小飛碟Max”“G5 Max”等煙灶新品延續(xù)爆款效應(yīng)，高端價(jià)位段銷(xiāo)售額和結(jié)構(gòu)占比均實(shí)現(xiàn)提升；熱水器則在4000元以上區(qū)間實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破，健康科技屬性帶動(dòng)產(chǎn)品整體均價(jià)上移。

行業(yè)數(shù)據(jù)同樣印證了趨勢(shì)：今年“618”期間，高端廚電銷(xiāo)量份額普遍提升，油煙機(jī)3500元以上占比同比增加2.3%，燃?xì)庠?000元以上提升2.4%，燃熱4000元以上提升2.7%。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，正逐漸從價(jià)格轉(zhuǎn)向品質(zhì)、健康與智能化，為高端市場(chǎng)注入了新的動(dòng)力。

產(chǎn)品力的背后是研發(fā)與標(biāo)準(zhǔn)的支撐。截至今年6月底，華帝累計(jì)擁有國(guó)家級(jí)專(zhuān)利4690項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利835項(xiàng)，繼續(xù)主筆和起草吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹摺⑶度胧秸艨九腼儥C(jī)等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在洗碗機(jī)干態(tài)存儲(chǔ)等領(lǐng)域也確立了行業(yè)標(biāo)桿。持續(xù)的技術(shù)突破和標(biāo)準(zhǔn)制定，為其在高端化賽道構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)壁壘。

拓展渠道矩陣 品牌與服務(wù)雙向升級(jí)

上半年，華帝在渠道端繼續(xù)深耕“全鏈路、多場(chǎng)景”布局。線下方面，公司發(fā)起“千店聯(lián)動(dòng)”大促，覆蓋26個(gè)省市，累計(jì)開(kāi)展近2000場(chǎng)活動(dòng)，并通過(guò)小區(qū)推廣車(chē)、專(zhuān)項(xiàng)群等方式深入社區(qū)，結(jié)合“以舊換新”政策促進(jìn)存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。同時(shí)，公司拓展與美團(tuán)、高德地圖的合作，探索“領(lǐng)券+到店+閃購(gòu)”的零售新模式，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

線上方面，華帝一手穩(wěn)固天貓、京東等傳統(tǒng)電商渠道，一手發(fā)力抖音等內(nèi)容電商，通過(guò)“短視頻種草+直播轉(zhuǎn)化”迅速提升新品聲量。“Max新境”系列上市即成爆款，帶動(dòng)高端價(jià)位段突破。

新零售領(lǐng)域，上半年新建門(mén)店超千家，渠道覆蓋率與動(dòng)銷(xiāo)率顯著提升。工程渠道則在強(qiáng)化風(fēng)控的基礎(chǔ)上，代理商新增至131家，拓展保障房等新業(yè)務(wù)。

品牌建設(shè)上，公司在“時(shí)尚科學(xué)廚電”的定位基礎(chǔ)上，融入“新中式時(shí)尚健康生活”理念，推出新品發(fā)布會(huì)、快閃體驗(yàn)、音樂(lè)節(jié)及數(shù)字人IP等活動(dòng)，增強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)。服務(wù)體系亦不斷完善，全國(guó)新品試用體驗(yàn)點(diǎn)加快鋪開(kāi)，NPS與VOC體驗(yàn)監(jiān)測(cè)機(jī)制日趨成熟，用戶(hù)反饋反哺產(chǎn)品和服務(wù)改進(jìn)。品牌與服務(wù)的雙向提升，與渠道拓展形成合力，使華帝在行業(yè)波動(dòng)中展現(xiàn)出更強(qiáng)韌性。

伴隨行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，廚電的發(fā)展重心正逐步由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。華帝高端化戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)力，不僅帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間，也為高質(zhì)量發(fā)展增添更多可能。

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