5月10日,一連數日的懸念終于揭曉。此前,燕京啤酒連續發布倒計時海報,高調宣稱將推出一款“不用加油、不用充電、不用上牌”的SUV,引發全網熱議——“啤酒廠真要跨界造車?”今天,答案正式公布:燕京發布的不是傳統汽車,而是一款覆蓋中國人社交場景的硬通貨。它由四款旗艦產品組成家族矩陣,以“A哎!燕京SUV不是車!是社交硬通貨!”為核心傳播主題,為“什么局都能赴”寫下了全新的注解。
(相關資料圖)
懸念落地:“SUV”原來是四款王牌產品家族
在全網對“啤酒廠造車”的熱議中,燕京的反轉讓網友集體點贊叫好。所謂“ASUV社交硬通貨”,是燕京對旗下四大拳頭產品的創意整合——燕京A10全麥特釀、獅王精釀、燕京U8、V10白啤,四款產品各有專攻,卻共同扛起承包每一場歡聚的使命。
具體來看,A代表A10全麥特釀,是家族的“領航者”。它采用100%全麥芽釀造,醇厚爽口,麥香自然,商務宴請、朋友小聚、獨自小酌,多種場合都能輕松駕馭。正如胡歌所說:“人生沒有標準答案,但一定有屬于自己的A。”S代表獅王精釀,是家族的“格調擔當”。它香氣馥郁、層次豐富,適合慢慢品味,是懂酒之人的心頭好。U代表燕京U8,是家族的“國民擔當”。憑借“好喝不上頭”的口碑,U8早已成為燒烤攤、家庭聚會、公司團建的常客。V代表燕京V10,是家族的“氣氛擔當”。它丁香花香氣突出,口感柔和,慕斯狀綿密泡沫深受女性及年輕消費者喜愛。
四款產品,各有特色,卻有一個共同的使命:陪你出現在每一個值得舉杯的時刻。從深夜燒烤攤的煙火氣,到商務會所的高端局;從兄弟碰杯的熱血時刻,到閨蜜談心的溫柔時光——燕京“ASUV”家族如同社交萬能鑰匙,總能精準匹配每一種場景需求。有網友留言直呼:“以前組局糾結帶什么酒,現在一套‘SUV’全搞定,徹底治愈了我的選擇困難癥!”
借勢破圈:把“SUV”玩成社交新密碼
在汽車行業,SUV代表運動型多功能車,強調能裝、能跑、能去任何地方。燕京啤酒借用這一概念,創造性地將其轉化為社交硬通貨。它不燒油、不用電、不上牌,卻能帶你穿越所有社交場景,成為酒桌上的“硬通貨”。
“我們不造出行的車,但要造貼近生活的社交座駕”,燕京相關負責人表示,“當代年輕人的社交狀態,從來不是缺一輛奔赴遠方的車,而是缺一個不會出錯的酒搭子。燕京‘ASUV’家族,就是為每一個值得舉杯的時刻量身定制。”
此次借勢全民關注的汽車熱詞,燕京用輕松幽默的方式傳遞核心價值:記住“ASUV”,就記住了燕京四大王牌,從此組局無憂。營銷觀察人士評價,當其他酒企還在比拼原料工藝時,燕京啤酒已經開始講社交、講場景、講情緒價值,這是品牌溝通的一次升維。
從“賣酒”到“造局”,燕京重構品牌新認知
回顧燕京啤酒近年來的品牌動作,從“二次創業”的戰略升級,到U8成為現象級爆款;從《春分》視頻聯動胡歌引發全網刷屏,到A10高端拉格驚艷上市,每一次都精準踩中消費者的情緒節點。而此次“社交SUV”的創意,更是將品牌從“提供飲品”升級為“陪伴歡聚”,燕京不再只是賣酒,而是為消費者的每一次社交提供“不出錯解決方案”。
“最好的品牌,不是被看見,而是被需要。”燕京啤酒相關負責人表示,“我們希望以后消費者想組局、想舉杯的時候,第一個想到的就是燕京‘ASUV’。它不只是一個產品系列,更是一種‘什么局都能赴’的底氣。”5月10日謎底揭曉后,全網一片點贊。有網友評論:“燕京這腦洞,我服了。這SUV我提定了。”還有人說:“不用加油不用充電,卻能帶我去任何局,這才是真正的新物種。”
從懸念造勢到創意揭曉,從產品家族到達人直播,燕京用一次“假造車”,做了一次真出圈。而“A哎,喝燕京SUV”這句口號,也正在成為今夏年輕人之間最輕松的打招呼方式。
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