5月10日，一連數(shù)日的懸念終于揭曉。此前，燕京啤酒連續(xù)發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)，高調(diào)宣稱將推出一款“不用加油、不用充電、不用上牌”的SUV，引發(fā)全網(wǎng)熱議——“啤酒廠真要跨界造車？”今天，答案正式公布：燕京發(fā)布的不是傳統(tǒng)汽車，而是一款覆蓋中國(guó)人社交場(chǎng)景的硬通貨。它由四款旗艦產(chǎn)品組成家族矩陣，以“A哎！燕京SUV不是車！是社交硬通貨！”為核心傳播主題，為“什么局都能赴”寫下了全新的注解。

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懸念落地：“SUV”原來(lái)是四款王牌產(chǎn)品家族

在全網(wǎng)對(duì)“啤酒廠造車”的熱議中，燕京的反轉(zhuǎn)讓網(wǎng)友集體點(diǎn)贊叫好。所謂“ASUV社交硬通貨”，是燕京對(duì)旗下四大拳頭產(chǎn)品的創(chuàng)意整合——燕京A10全麥特釀、獅王精釀、燕京U8、V10白啤，四款產(chǎn)品各有專攻，卻共同扛起承包每一場(chǎng)歡聚的使命。

具體來(lái)看，A代表A10全麥特釀，是家族的“領(lǐng)航者”。它采用100%全麥芽釀造，醇厚爽口，麥香自然，商務(wù)宴請(qǐng)、朋友小聚、獨(dú)自小酌，多種場(chǎng)合都能輕松駕馭。正如胡歌所說(shuō)：“人生沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，但一定有屬于自己的A。”S代表獅王精釀，是家族的“格調(diào)擔(dān)當(dāng)”。它香氣馥郁、層次豐富，適合慢慢品味，是懂酒之人的心頭好。U代表燕京U8，是家族的“國(guó)民擔(dān)當(dāng)”。憑借“好喝不上頭”的口碑，U8早已成為燒烤攤、家庭聚會(huì)、公司團(tuán)建的常客。V代表燕京V10，是家族的“氣氛擔(dān)當(dāng)”。它丁香花香氣突出，口感柔和，慕斯?fàn)罹d密泡沫深受女性及年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。

四款產(chǎn)品，各有特色，卻有一個(gè)共同的使命：陪你出現(xiàn)在每一個(gè)值得舉杯的時(shí)刻。從深夜燒烤攤的煙火氣，到商務(wù)會(huì)所的高端局；從兄弟碰杯的熱血時(shí)刻，到閨蜜談心的溫柔時(shí)光——燕京“ASUV”家族如同社交萬(wàn)能鑰匙，總能精準(zhǔn)匹配每一種場(chǎng)景需求。有網(wǎng)友留言直呼：“以前組局糾結(jié)帶什么酒，現(xiàn)在一套‘SUV’全搞定，徹底治愈了我的選擇困難癥！”

借勢(shì)破圈：把“SUV”玩成社交新密碼

在汽車行業(yè)，SUV代表運(yùn)動(dòng)型多功能車，強(qiáng)調(diào)能裝、能跑、能去任何地方。燕京啤酒借用這一概念，創(chuàng)造性地將其轉(zhuǎn)化為社交硬通貨。它不燒油、不用電、不上牌，卻能帶你穿越所有社交場(chǎng)景，成為酒桌上的“硬通貨”。

“我們不造出行的車，但要造貼近生活的社交座駕”，燕京相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)代年輕人的社交狀態(tài)，從來(lái)不是缺一輛奔赴遠(yuǎn)方的車，而是缺一個(gè)不會(huì)出錯(cuò)的酒搭子。燕京‘ASUV’家族，就是為每一個(gè)值得舉杯的時(shí)刻量身定制。”

此次借勢(shì)全民關(guān)注的汽車熱詞，燕京用輕松幽默的方式傳遞核心價(jià)值：記住“ASUV”，就記住了燕京四大王牌，從此組局無(wú)憂。營(yíng)銷觀察人士評(píng)價(jià)，當(dāng)其他酒企還在比拼原料工藝時(shí)，燕京啤酒已經(jīng)開(kāi)始講社交、講場(chǎng)景、講情緒價(jià)值，這是品牌溝通的一次升維。

從“賣酒”到“造局”，燕京重構(gòu)品牌新認(rèn)知

回顧燕京啤酒近年來(lái)的品牌動(dòng)作，從“二次創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略升級(jí)，到U8成為現(xiàn)象級(jí)爆款；從《春分》視頻聯(lián)動(dòng)胡歌引發(fā)全網(wǎng)刷屏，到A10高端拉格驚艷上市，每一次都精準(zhǔn)踩中消費(fèi)者的情緒節(jié)點(diǎn)。而此次“社交SUV”的創(chuàng)意，更是將品牌從“提供飲品”升級(jí)為“陪伴歡聚”，燕京不再只是賣酒，而是為消費(fèi)者的每一次社交提供“不出錯(cuò)解決方案”。

“最好的品牌，不是被看見(jiàn)，而是被需要。”燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望以后消費(fèi)者想組局、想舉杯的時(shí)候，第一個(gè)想到的就是燕京‘ASUV’。它不只是一個(gè)產(chǎn)品系列，更是一種‘什么局都能赴’的底氣。”5月10日謎底揭曉后，全網(wǎng)一片點(diǎn)贊。有網(wǎng)友評(píng)論：“燕京這腦洞，我服了。這SUV我提定了。”還有人說(shuō)：“不用加油不用充電，卻能帶我去任何局，這才是真正的新物種。”

從懸念造勢(shì)到創(chuàng)意揭曉，從產(chǎn)品家族到達(dá)人直播，燕京用一次“假造車”，做了一次真出圈。而“A哎，喝燕京SUV”這句口號(hào)，也正在成為今夏年輕人之間最輕松的打招呼方式。

關(guān)鍵詞 燕京 社交 SUV 家族 產(chǎn)品 燕京啤