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消費是經濟增長的穩定器和壓艙石，也是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎。近日各地政策“禮包”頻出，精準發力促進消費市場加快回暖。

雖說兜里有錢心不慌，但居民超額儲蓄現象仍需值得警惕。央行近期發布的數據顯示，1月份人民幣存款增加6.87萬億元，同比多增3.05萬億元。居民存款持續增多，一定意義上反映出居民消費意愿的下降。因此，當前如何引導居民從超額儲蓄向消費轉化，已成為社會各界共同思考的大問題。特別是對地方各級政府來說，提升當地居民的消費意愿，讓老百姓自愿將兜里的錢拿出來主動消費，從而釋放更大的消費潛能，拉動經濟增長實現一季度“開門紅”，是一項十分迫切的任務。

筆者認為，要以優質的供給拉動需求。只有消費市場“五彩斑斕”，為消費者提供更多選擇，激活消費活力，消費潛能才能有效釋放。

首先，要讓消費“金燦燦”。在居民收入不變的情況下，政府“真金白銀”發放消費券變相增加了居民收入。俗話講，花省下來的錢謹慎，而花政策發力帶來的錢則會更加積極。同時，“金燦燦”中的金融消費作為人們收入達到一定水平時的選擇，所占比重較大，需要政府與金融機構雙向奔赴，在提供豐富產品的同時營造規范的消費環境。

其次，要讓消費“藍盈盈”。轉變消費思路，迎合消費者心理，將新型業態的消費放在重要位置，讓消費搭乘智能列車，在互聯網數字的藍色海洋里探尋無限可能。從相關數據可以看出，新型消費中的網上消費增長較快，隨著移動互聯網技術成熟應用，物流配送體系不斷完善，網絡購物作為消費市場增長動力源的態勢持續鞏固。

第三，要讓消費“紅彤彤”。各地政府可結合實際情況尋找發力點，推出“特色”經濟，迎合消費者需求，吸引消費者眼球。如多地關注到了“夜貓子”這一消費群體，促進夜間經濟發展，夜宵江湖、“微醺”經濟、深夜食堂、夜間娛樂等應運而生，持續釋放消費潛能的同時也點燃了城市的煙火氣。除了夜間經濟，為迎合不同的消費群體培育促進新型消費，共享經濟、首發首店經濟、免稅經濟、地攤經濟、直播經濟等“特色經濟”被寫入多地政府工作報告，成為今年恢復和擴大消費工作的有力抓手。

第四，要讓消費“綠油油”。“雙碳”目標下，綠色消費、低碳消費成為推動經濟社會發展綠色轉型的重要一環。國家發改委等多部門印發的《促進綠色消費實施方案》就給出了路線圖，到2025年，綠色低碳產品市場占有率大幅提升，重點領域消費綠色轉型取得明顯成效，綠色消費方式得到普遍推行，綠色低碳循環發展的消費體系初步形成。從具體工作來看，要加快提升食品消費綠色化水平；鼓勵推行綠色衣著消費；積極推廣綠色居住消費；大力發展綠色交通消費；全面促進綠色用品消費；有序引導文化和旅游領域綠色消費；進一步激發全社會綠色電力消費潛力；大力推進公共機構消費綠色轉型；推廣應用先進綠色低碳技術；推動產供銷全鏈條銜接暢通等。

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