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1月30日，中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布《2026春節旅游消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）。《報告》顯示，今年春節假期超七成用戶來自一二線城市。
《報告》稱，來自上海、北京、南京、成都、廈門、合肥、杭州、廣州、深圳、沈陽等地的用戶占據了較高的比例。北上廣深用戶出游需求尤為旺盛。
三線及以下城市用戶出游需求加速釋放，出游人次占比穩步增長。其中，宜賓、德宏、江門、湘潭、玉林、菏澤、邢臺、保山、焦作、鄂州等客源地用戶預訂出游人次同比增幅排名靠前，下沉市場旅游消費活力提升顯著。
從用戶年齡來看，80、90后是春節旅游的主力軍，預訂出游人次占比達64%。00后占比穩步增長，預訂出游人次占比為14%，逐漸成為旅游市場的重要新生力量。更多途牛用戶選擇與家人一同出游，其中，三代同游成為更熱門的選擇，預訂出游人次占比為34%，凸顯了春節的“合家歡”氛圍。
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