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新年剛過(guò)，河南鄭州新密市的一處山坡突然就火了，當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了一股“免費(fèi)挖玉”的熱潮，這座山也被冠以“玉石山”的美名。有不少網(wǎng)友發(fā)視頻說(shuō)在這里可以撿到“玉石”，村民甚至自稱一年挖到了四只手鐲。一時(shí)間，當(dāng)?shù)氐奈穆脽岫蕊j升，網(wǎng)上的搜索量也暴漲。

然而就在1月6日，當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源局明確回應(yīng)，這些所謂的“玉石”，其實(shí)是以前玉礦開(kāi)采后留下的廢渣，沒(méi)有任何商業(yè)價(jià)值，而玉礦本身則是在地下的幾百米深處。耐人尋味的是，相關(guān)工作人員在辟謠過(guò)后，提醒游客們要注意安全。

有網(wǎng)友解讀說(shuō)，“挖到寶”的誤會(huì)雖然被澄清了，可當(dāng)?shù)刈顬殛P(guān)心的還是游客們的安全，顯然，“玉石山”給當(dāng)?shù)貛?lái)的流量紅利是實(shí)實(shí)在在的。平日名不見(jiàn)經(jīng)傳的一座山坡，突然吸引了大批游客前來(lái)“尋寶”探秘，所帶來(lái)的餐飲、住宿、休閑等消費(fèi)，簡(jiǎn)直就像是天上掉下來(lái)的“紅包”，網(wǎng)絡(luò)上真真假假的消息，還在推動(dòng)著成千上萬(wàn)的游客奔赴而來(lái)。

在我看來(lái)，“玉石山”事件其實(shí)反映了在社交媒體時(shí)代，算法將個(gè)別案例包裝成“成功模板”的典型，文旅市場(chǎng)是其中的受益者之一，但這并非文旅發(fā)展的健康路徑。

相比之下，國(guó)內(nèi)其他地方則有一些更健康、更有創(chuàng)意的文旅創(chuàng)新。比如江蘇的連云港花果山策劃了“大王叫你來(lái)巡山”新年登山賽，將《西游記》文化與登山健身結(jié)合，途中還設(shè)置了九處互動(dòng)演繹環(huán)節(jié)；上海的崇明在元旦期間推出“來(lái)微縮世界尋寶吧”活動(dòng)，在精心設(shè)計(jì)的主題樂(lè)園中，融入趣味互動(dòng)與探索元素；江西贛州的“宋潮不夜城”以“宋文化+”為主線，與熱門國(guó)漫IP跨界聯(lián)動(dòng)，成為文旅行業(yè)的標(biāo)桿案例。

所有這些成功的文旅創(chuàng)新都有一個(gè)共同點(diǎn)：不是簡(jiǎn)單地制造“尋寶”噱頭，而是結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣瑒?chuàng)造有內(nèi)涵的體驗(yàn)。它們更注重游客的參與感和互動(dòng)性，而非流量炒作，真正健康的文旅市場(chǎng)，需要的不是曇花一現(xiàn)的熱搜，而是能觸達(dá)人心的誠(chéng)意與創(chuàng)意，只有如此，才能成為游客心中的那塊“寶石”。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?馬祚波

解說(shuō)/視頻 馬祚波

校對(duì) 盛媛媛

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